Test AB (ou AB testing)

Optimisation par le test AB : Confronter plusieurs variantes fonctionnelles et conserver la plus performante ! Un investissement réduit pour une amélioration garantie de la performance d'une fonctionnalité.

test AB - Fonctionnalité à challenger
Fonctionnalité
à challenger
test AB - Fonctionnalité à challenger
Variantes
optimisées
AB testing - Fonctionnalité à challenger
Performances
améliorées
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Test AB : Garantir la performance de ses optimisations en les testant

L'AB testing consiste à proposer plusieurs variantes de solutions fonctionnelles ou graphiques en ligne pour une problématique donnée, à égale proportion de trafic (visiteurs uniques), et à conserver la version qui aboutit le mieux les objectifs définis.

L'AB testing peut s'appliquer à des problématiques plus ou moins complexes :

  • Couleur d'un bouton stratégique sur le site
  • Formulation d'un wording
  • Ergonomie d'une page
  • Tunnel d'achat
  • ...

Optimisation par le test : Méthodologie et contexte d'utilisation

WISSI réalise ses projets d'AB testing en s'appuyant sur les étapes suivantes :
  • Définition des objectifs, mesures de suivi et cadrage statistique (représentativité des résultats)
  • Conception des variantes et coordination des réalisations
  • Paramétrage du dispositif de suivi et stratégie de pistage
  • Lancement du test AB et suivi périodique de son bon déroulement (en s'appuyant sur les mesures et objectifs définis)
  • Fin des tests, bilan des résultats et plan d'action (choix de la version la plus performante, lancement d'un test complémentaire...)
En appliquant la même méthodologie, le test AB est une solution performante dans des cadres opérationnels variés :
  • Challenger fonctionnellement un existant déjà en ligne
  • Améliorer son site de manière continue et fiable
  • Oter tout doute sur les choix fonctionnels et graphiques d'une nouvelle réalisation
  • ...

AB Testing ou la nécessité d'utiliser une palette d'expertises

Pour WISSI, les projets de test AB sont l'occasion de proposer sa palette d'expertises dans une fenêtre de temps réduite :
  • Analyse digitale : Choix des mesures, identification des objectifs et analyse des données
  • Conception web orientée performance : Conception de chaque variante en s'appuyant sur des hypothèses de performance et sur des bonnes pratiques
  • Expertises techniques : Mise en place des solutions de suivi et attribution des variantes (pistage et orchestration)
  • Maîtrise d'ouvrage : Coordination du développement des variantes, de l'intégration du pistage et assurance qualité associée

Pourquoi un test AB

  • Un investissement réduit pour influer efficacement sur sa performance digitale
  • Des arguments chiffrés, complémentaires à l'application de bonnes pratiques
  • Un moyen d'être rassuré sur l'efficacité de la solution choisie